Desarrollar una campaña institucional para fomentar la recogida selectiva de residuos en todo el territorio de Catalunya, concienciando a la ciudadanía sobre la importancia de separar correctamente y poniendo en valor el impacto real que este gesto cotidiano tiene en el medio ambiente y en la sociedad.
El concepto “Quan separem bé, els residus es transformen” parte de una idea sencilla y poderosa: cuando separamos correctamente, los residuos dejan de ser un problema para convertirse en una oportunidad. La campaña busca cambiar la percepción del reciclaje, pasando de entenderlo como una obligación a vivirlo como una acción positiva y transformadora.
La campaña se construye a partir de un relato cercano e inspirador que muestra el recorrido de los residuos una vez se separan correctamente. A través de ejemplos claros y visuales —una botella de plástico que se convierte en un juguete, un bote de conserva en un frasco de perfume o una caja de cartón en una libreta— se hace tangible el poder de transformación del reciclaje.
El lenguaje combina claridad, optimismo y emoción, reforzando la idea de que cada pequeño gesto cuenta y que lo que hacemos en casa tiene un impacto real en nuestro entorno.
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