Desarrollar una campaña de sensibilización para reducir la siniestralidad de motoristas en las carreteras de Catalunya, fomentando una nueva conciencia vial basada en la anticipación, la prudencia y la responsabilidad compartida entre todos los conductores.
El concepto “Per evitar accidents, anticipa’t” parte de una premisa clara: la mayoría de los accidentes no son fruto del azar, sino de decisiones concretas que pueden evitarse. La campaña busca romper con la resignación y trasladar la idea de que la seguridad vial está, en gran medida, en manos de cada persona que se pone al volante o sobre una moto.
La campaña se articula como una llamada a la acción directa y personal, especialmente dirigida a los motoristas, pero también al resto de usuarios de la vía. A través de un relato humano y emocional, mostramos cómo la anticipación puede cambiar el curso de los acontecimientos.
Los spots y cuñas juegan con la anticipación narrativa: escenas cotidianas que se detienen justo antes del accidente, evidenciando que una decisión a tiempo puede evitar un desenlace fatal. El mensaje se apoya en tres pilares clave —protección, prevención y prudencia — que funcionan como el mantra del motorista responsable.
El tono es realista, cinematográfico y empático, buscando generar impacto y reflexión sin recurrir al dramatismo excesivo, y poniendo el foco en la capacidad real de cada persona para evitar accidentes y salvar vidas.
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