Desarrollar una campaña de comunicación para poner en valor el sector cárnico catalán con motivo de Catalunya Regió Mundial de la Gastronomia 2025, reforzando su prestigio social, cultural y económico, y visibilizando la unión de toda la cadena alimentaria —desde el mundo rural hasta la restauración— bajo un mensaje común.
“La força de la carn” nace como una declaración colectiva que reivindica el papel fundamental de la carne dentro de la identidad gastronómica catalana. Un concepto que habla de fuerza en todas sus dimensiones: nutricional, cultural, económica, social y territorial, y que conecta tradición y futuro desde una mirada contemporánea.
La campaña, desarrollada junto a 17 Comunicación, se apoya en la idea de sector unido, diverso y comprometido, capaz de avanzar de forma responsable y de seguir siendo un pilar clave de la gastronomía, el territorio y la economía del país.
La campaña traslada el mensaje al espacio público a través de una gráfica contundente y reconocible, donde la carne se presenta como símbolo de energía, vida, cultura y comunidad. El tono es afirmativo, cercano y orgulloso, alejándose de la confrontación para construir un relato positivo y compartido.
Las distintas piezas —folletos, buses, lonas, marquesinas y vallas— actúan como altavoces del manifiesto “La força de la carn”, llevando el mensaje a la ciudadanía y reforzando la idea de pertenencia a un sector arraigado al territorio y proyectado hacia el futuro.
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