Desarrollar una campaña de activación y sensibilización para fomentar el consumo de carne de conejo en Catalunya, poniendo en valor sus beneficios nutricionales, su versatilidad culinaria y su arraigo en la dieta mediterránea, y rompiendo con los prejuicios asociados a su dificultad de preparación.
“Fem carn de conill” es un concepto identitario que conecta producto, territorio y comunidad. A partir del verbo fem, la campaña reivindica la carne de conejo como parte de nuestra cultura gastronómica, de un modelo de alimentación saludable y de un sector clave para la economía local y el mundo rural.
El concepto funciona como paraguas narrativo y visual, permitiendo hablar de tradición y futuro, de salud y facilidad, desde una mirada cercana, optimista y contemporánea.
La campaña, desarrollada junto a 17 Comunicación, se activa principalmente en mercados municipales y puntos de venta tradicionales, espacios de confianza y prescripción donde la relación entre profesional y consumidor es clave. A través de una gráfica ilustrada por Juanma García Escobar, colorista y reconocible, se construye un relato positivo que acompaña al consumidor desde el descubrimiento hasta la compra.
Las distintas piezas actúan como herramientas de visibilidad y pedagogía, facilitando información clara sobre los beneficios de la carne de conejo y ofreciendo recetas fáciles, saludables y adaptadas a diferentes públicos. Todo ello refuerza la idea de que incorporar la carne de conejo al día a día es sencillo, accesible y plenamente actual.
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