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Cacaolat nos encargó una campaña de comunicación para el reposicionamiento del Cacaolat 0%.
Cada vez más gente se apunta a la vida sana, pero lo peor de la healthy life es, probablemente, la hora de comer ya que es habitual que un producto bajo en calorías también sea “bajo” en sabor. Cacaolat 0% es la excepción que confirma la regla, porque es una bebida 0% con un sabor de 10. Con este punto de partida creamos el concepto “Tómatelo en positivo”
Para posicionar la nueva bebida entre el público, en lugar de caer en los típicos mensajes healthy que suelen asociarse a un producto 0%, lo asociamos a la cultura y a una actitud positiva frente a la vida. Creamos un código de comunicación inteligente que presentara a los consumidores de Cacaolat 0% como gente que se cuida sin renunciar a las cosas buenas de la vida.
Para el lanzamiento de la campaña escogimos un día emblemático para la cultura: el 23 de abril.
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